Popularitas Ambassador Merek, Iklan Digital dan Citra Merek dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen

The Popularity of Brand Ambassadors, Digital Advertising and Brand Image in Increasing Consumer Buying Interest

  • Shalsa Billa Putri Universitas IPWIJA
  • Heru Mulyanto Universitas IPWIJA
DOI: https://doi.org/10.37366/ekomabis.v4i01.395
Keywords: Popularitas Brand Ambasador, Iklan Digital, Citra Merek, Minat Pembelian

Abstract

Minat beli konsumen mejadi satu hal yang harus diperhatikan dalam pemasaran produk dengan mengenali faktor yang dapat memicunya. Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh popularitas ambassador merek, iklan digital dan citra merek dalam meningkatkan minat beli konsumen pada produk lemonilo. Penelitian melibatkan 200 yang merupakan penggemar NCT Dream sebagai ambassador merek. Data penelitian diperoleh dari kuesioner yang selanjutnya dianalisis menggunakan analisis regresi  linier berganda pada taraf uji 5%. Penelitian menghasilkan temuan terdapatnya pengaruh popularitas ambassador merek, iklan digital dan citra merek terhadap minat beli. Yang menarik popularitas ambassador merek justru negatif dalam mepengaruhi minat beli konsumen.

Consumer buying interest is one thing that must be considered in product marketing by recognizing the factors that can trigger it. This study is to determine the influence of brand ambassador popularity, digital advertising and brand image in increasing consumer buying interest in lemonilo products. The study involved 200 NCT Dream fans as brand ambassadors. The research data were obtained from questionnaires which were then analyzed using multiple linear regression analysis at a test level of 5%. The research found that there is an influence of brand ambassador popularity, digital advertising and brand image on buying interest. Interestingly, the popularity of brand ambassadors is actually negative in influencing consumer buying interest.

References

Afrizal, Salam, M. F., & Hady, Y. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan Digital Terhadap Minat Beli Di E-Commerce ( Studi Kasus Terhadap Pengguna Layanan Mobile Advertising Kota Makassar ). Jurnal Pemasaran, I No.2.

Agustine, A. R. (2022). Pengaruh Periklanan Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen E-Commerce. Marketgram Jurnal, I No.1.

Agustini, Bakti, R., & Olinfia, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Iklan dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli di Tokopedia (Studi Kasus pada Mahasiswa STIE GICI Depok). Jurnal Pemasaran, VI No.2.

Andarista, F., Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Pemasaran, I No.2.

Arzzaqi, I. (2022). Pengaruh Desain Produk, Lifestyle, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Baju Erigo di Mahasiswa Surabaya. Jurnal Pemasaran, I.

Budiastuti, D. (2018). Validitas dan Reabilitas Penelitian . Jakarta: Mitra Wacana Media.

Demolingo, R. H., Putri, R. A., & Digdowiseiso, K. (2022). Analisis Efektivitas Iklan Digital terhadap Minat Pembelian Tiket Masuk pada Kalangan Generasi Y dan Z Di Desa Penglipuran Bangli, Bali. Digital Marketing, VII No.3.

Dewi, L. G., Edyanto, N., & Siagian, H. (2020). The Effect of Brand Ambassador, Brand Image,and Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in Surabaya, Indonesia. Marketing, I, 6-13.

Ferdinand. (2006). Metode Penelitian Manajemen : Pedoman penelitian untuk Skripsi, Tesis, dan Desertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Fira, F. (2022). Pengaruh Brand Image (Citra Merek) Terhadap Minat Beli Produk Viva Cosmetics (Studi Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis 2017, Fisip Universitas Pasundan Bandung). Marketing Jurnal, I.

Frans, R. (2004). Marketing Selebrities, Selebriti Dalam Iklan dan Strategi Selebriti Memasarkan Diri Sendiri. Jakarta: Media Komputindo.

Gunawati, Y., Handoko, T., & Widodo, Z. D. (2022). Pengaruh Iklan Media Elektronik, Brand Ambassador dan, Brand Image (Studi Kasus Konsumen Mie Lemonilo di Kota Surakarta). Marketing Jurnal, X.

Hardiansyah, R. (2019). minat beli. Pengaruh Suasana Toko, Lokasi Dan Promosi Terhadap Minat Beli Di Toko Roti Morning Bakery, 214.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Jakarta: Pearson Education Inc.

Mulyanto, H., & Wulandari, A. (2010). Penelitian: Metode & analisis. Semarang: CV Agung.

Notoatmodjo, S. (2010). Metode Penelitian. Jurnal Metodelogi Penelitian .

Nyongki, T. (2021). Bahaya Mie bagi Kesehatan. Jurnal Kesehatan, I.

Prasetyo, F. I., Budiyanto, M. A., & Reformasi, E. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Online di Marketplace Tokopedia (Study Kasus Konsumen Tokopedia Jabodetabek). Jurnal Marketing, I No.3.

Purwanto, Dwi, F. R., & Sugeng. (2022). Pengaruh Brand Image dan Electronic Word Of Mouth (e-WOM) terhadap Minat Beli Jasa Wedding Organizer Mahar Agung Surabaya. Jurnal Pemasaran, VII No.2.

Putri, L. E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Brand Ambasador Dan Brand Personality Terhadap Minat Beli Pada Pengguna Skincare Pond’s. Jurnal Pemasaran, VII No.3.

Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature). Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, I No.1.

Saputra, W. A., & Laura, N. (2020). Pengaruh Digital Marketing dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian yang Dimoderasi oleh Citra Perusahaan. Media Manajemen Jasa.

Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga.

Struggles, H. a. (2009). The Adoption of Digital Marketing in Financial. Services Under Crisis.

Supratman, & Pujasari, L. (2018). Penggunaan Media Sosial. Digital Native, XV No.1.

Suryati, L. (2016). Manajemen Pemasaran: Suatu Strategi Dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. Yogyakarta: Deepublish.

Syahputri, N. M., & Marliyah, M. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Terhadap Thrif Shopping di Kalangan Mahasiswa UINSU. Jurnal Pemasaran, VI No.1.

Udayana, I. B., & Octavian, P. (2022). Pengaruh Nct Dream sebagai Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Perilaku Impulse Buying pada Produk Mie Instan Lemonilo. Jurnal Minat Beli, V No.3.

Wibisono, D. (2006). Manajemen kinerja: konsep, desain dan teknik meningkatkan daya saing perusahaan. Jakarta: Erlangga.

Published
2023-09-30
How to Cite
Putri, S. B., & Mulyanto, H. (2023). Popularitas Ambassador Merek, Iklan Digital dan Citra Merek dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen: The Popularity of Brand Ambassadors, Digital Advertising and Brand Image in Increasing Consumer Buying Interest. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 4(01), 49 - 62. https://doi.org/10.37366/ekomabis.v4i01.395
Issue
Vol. 4 No. 01 (2023): Ekomabis Edisi Januari 2023
Section
Articles

Copyright (c) 2023 EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

  1. Copyright of this journal is possession of Editorial Board and Journal Manager, by the knowledge of author, whilst the moral righ of the publication belongs to the author.
  2. Legal formal aspcect of journal publication assessibility refers to Creative Commons Atribut-Non Commercial-No Derivatef (CC BY-NC-SA), implies that publication can be used for non-commercial purposes in its original form.
  3. Every publications are open access for educational purposes, research, and library. Other that the aims mentioned aboe, editorial board is not responsible for copyright violation.
Abstract viewed = 0 times
PDF (Indonesia) downloaded = 0 times

Most read articles by the same author(s)

Obs.: This plugin requires at least one statistics/report plugin to be enabled. If your statistics plugins provide more than one metric then please also select a main metric on the admin's site settings page and/or on the journal manager's settings pages.