Pengaruh Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Properti
The Influence of Products, Prices, and Promotions on Consumer Purchasing Decisions for Property Products
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan pengaruh produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen produk properti PT Bintang Indonesia Sentosa Lumajang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli yang menempati rumah di Perumahan Subsidi D'Green Hasanah Tahap 1 dan D'Green Hasanah Tahap 2 (The Amarta). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik sampling jenuh, dan diperoleh hasil dari 100 sampel yang valid. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen, dan promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Sedangkan secara simultan, produk, harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen produk properti PT Bintang Indonesia Sentosa Lumajang.
This research aims to analyze and describe the influence of product, price and promotion on consumer purchasing decisions for PT Bintang Indonesia Sentosa Lumajang property products. The population in this study were all buyers who occupied houses in D'Green Hasanah Phase 1 and D'Green Hasanah Phase 2 (The Amarta) Subsidized Housing. This research used a quantitative approach with a saturated sampling technique, and obtained results from 100 valid samples. Partial test results show that the product partially influences consumer purchasing decisions, price partially influences consumer purchasing decisions, and promotion partially influences consumer purchasing decisions. Meanwhile, simultaneously, product, price and promotion influence consumer purchasing decisions for PT Bintang Indonesia Sentosa Lumajang property products.
References
Ajijah, N., Harini, D., Riono, S.B. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe). JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 1(2).
Daud, Z. U. (2018). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada Green Avina Birem Puntong Langsa Baro. Jurnal Manajemen Dan Keuangan 7(2), 174. https://doi.org/10.33059/jmk.v7i2.981
Dewayana, K.F., Mega, S.W., Saptaria, L. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Subsidi Pada Pt. Anugrah Agung Pratama. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial 1(11), 17.
Effendi, B. (2021). Analisa Harga, Produk, Promosi terhadap Keputusan Konsumen pada Pembelian Properti di Kantor Brighton Citraland Surabaya. UMJ: UBHARA Management Journal 1(1), 142.
Graciola, A.P., Toni, D.D, Lima, V.Z.D., Milan, G.S. (2018). Does price sensitivity and price level influence store price image and repurchase intention in retail markets?. Journal of Retailing and Consumer Services,44, 203., doi: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.06.014
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen 17(2), 95. doi: https://doi.org/10.21831/jim.v17i2.34783
Hasbiyadi, H. Mursalim, M., Suartini, S., Djunaid, S., Masrum, A.A. (2017). Pengaruh Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Villa Samata Sejahtera Pada Pt. Sungai Saddang Sejahtera. Jurnal Ilmiah Bongaya 2(2), 57. Retrieved from https://ojs.stiem-bongaya.ac.id/JIB/article/view/144
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing Edisi : 17. United States of America: Pearson Education
Liputan6.com. 2023. Prospek Properti Tahun 2023 Diprediksi Cerah, Pengembang Optimistis dalam https://www.liputan6.com/regional/read/5349828/prospek-properti-tahun-2023-diprediksi-cerah-pengembang-optimistis diakses pada 5 November 2023
Medina C.A.G., Martinez-Fiestas M., Viedma-del-Jesús MI., Aranda C.L.A. (2020). The processing of price during purchase decision making: Are there neural differences among prosocial and non-prosocial consumers?, Journal of Cleaner Production, doi: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.122648
Mursid. 2017. Manajemen Pemasaran.Jakarta: Bumi Aksara
Novalinda, W., Hidayat, Z., dan Muttaqien, F. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan (Studi Pada PT. Roni Laila Abadi Di Lumajang). Jobman: Journal of Organization and Business Management, 4(1): 193.
Rombon, V. F. A., Pelleng, F. A. O., & Mukuan, D. D. S. (2021). Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian Handphone di Toko Bahtera Cell It Center Kota Manado. Productivity, 2(3), 187. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/34485
Copyright (c) 2024 MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
