Analisis Penerapan Strategi Bauran Pemasaran Syariah Pada Produk Tabungan Berkah Utama iB Ditengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Bank Mega Syariah Kota Bekasi)

  • Listian Indriyani Achmad Universitas Pelita Bangsa
  • Nur Dwi Agustin Universitas Pelita Bangsa
Keywords: Strategy, Marketing-mix Sharia, iB Berkah Utama Savings product

Abstract

Bank Mega Syariah has a product called the iB Berkah Utama in marketing its product has  ten characteristics of the Islamic marketing mix in  iB Berkah Utama Savings Product namely: product, orice, place, promotion, people, process, physical evidence, promise, ptient, and customers oriented, one of the problems is people whose use of human recources is still weak and marketing of savings products, the main blessing in the iB Berkah Utama at Bank Mega Syariah amid the covid-19 pandemic, are experiencing problems/ obstacles/problems.

This is  reserach using a qualitative descriptive method. The methods used to obtain data sre Field Research (observation, interviews, and documentation) as supporting data Library Research. The Subjects in this study were Bank Mega Syariah Bekasi City, which included the Head of Branch, Marketing Funding and customers. The object of this research is about the strategy of the islamic marketing mix in the iB Berkah Utama Savings product

Based on the results of the study, it can be concluded that employees/ Head of Branch Bank Mega Syariah who are not have an extensive network of organizations and lack of human respurces and due to the existence of health protocols, so they experience limitations in movement especially through virtual strategies, zoom meetings are felt to be less than optimal as a results the condition of customers in the midst of the Covid-19 pandemic has decreased the number of customers interest to open an iB Berkah Utama account in Bank Mega Syariah KCP Bekasi.

References

Abuznaid, Samir. 2012. Islamic Marketing: Addessing The Muslim Market, Journal An-Najah Univ.J.Res (humanities), Vol.26
Allison, Michael dan Jude Kaye, 2005. Perencanaan Strategi Bagi Bagi Organisasi Nirlaba. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Alma, B., dan Priansa, D. J. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alma, Buchari dan Donni Juni Priansa, 2015. Manajemen Bisnis Syariah: Menanamkan Nilai dan Praktik Syariah dalam Bisnis Kontemporer, Edisi Revisi, Bandung: Afabeta.
Alma, Buchari dan Priansa, Donni Juni. 2014. Manajemen Bisnis Syariah: Menanamkan Nilai dan Praktik Syariah dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Alma, Buchari. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alma, Buchari dan Donni Juni Priansa, 2016. Manajemen Bisnis Syariah, Bandung: Alfabeta.
Anaroga, Pandji. 2009. Manajemen Bisnis. Jakarta: PT. Rineka Cipta..
Ascarya, 2007. Akad & Produk Bank Syariah, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Asnawi, N., & Fanani 2017. Pemasaran Syariah Teori, Filosofi, dan Isu-Isu Kontemporer. Jakarta: Rajawali Pers.
Assauri, Sofjan. 2011. Manajemen Pemasaran, Jakarta: Rajawali Pers.
Assauri, Sofjan. 2014. Manajemen Pemasaran, Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana.
Chandra, 2002, Strategi dan Program Pemasaran, Andi Offset, Yogyakarta.
Cooper, Donald R, dan Pamela S. Schindler, 2006. Metode Riset Bisnis. Jakarta: PT Media Global Edukasi.
Damirchi, Ghader Vazifeh And Javad Shafai. 2011. A Guideline To Islamic Marketing Mix. Interdisciplinary Journal Of Contemporary Research In Business. JULY 2011. VOL 3, NO 3.
David, Fred R. 2006. Manajemen Strategis Jakarta: Salemba Empat.
Departemen Agama Republik Indonesia, al-Quran dan Terjemahan.
Dharmmesta, Basu Swastha, 2008. Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta: Liberty Offset.
Dharmmesta, Basu Swastha. 2016. Manajemen Pemasaran, Tangerang Selatan: Universitas Terbuka.
Febriansyah, Rizky. 2019. Marketing Mix 7Ps in Islamic Perspective. Universitas Pendidikan Indonesia, Bandung, Indonesia. The 2nd 1International Conference on Islamic Economics, Business, and Philanthropy ICIEBP) Theme: “Sustainability and Socio Economic Growth” Volume 2019.
Gitosudarmo, Indriyo. 2014. Manajemen Pemasaran, Yogyakarta: BPFE.
Gunara dan Sudibyo, 2007. Marketing Muhammad Saw, Bandung: PT.Karya Kita.
Haris Imawan. 2019. Analisis Strategi Pemasaran Syariah dalam Penjualan Produk Bersaing di Toko Saudi Store Batoh. Skripsi. Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Ar–Raniry Banda Aceh.
Hartono, Sri Rezeki. dkk. 2010. Kamus Hukum Ekonomi Semarang: Ghalia Indonesia.
Hasibuan, Melayu S.P. 2009. Dasar-Dasar Perbankan Jakarta Bumi Aksara.
Hendro. 2011. Dasar-dasar Kewirausahaan. Jakarta: Erlangga.
Jaelani, Aan. 2017. Event and Festival in Cirebon: Review of Shariah Marketing Mix. Faculty of Shariah & Islamic Economic, IAIN Syekh Nurjati Cirebon. https://ssrn.com/author=2555293.
Jusmaliani, 2008. Bisnis Berbasis Syariah, Jakarta: Bumi Aksara.
Kamsir dan Jakfar, 2015. Studi Kelayakan Bisnis Jakarta: Prenadamedia Group.
Kamus Besar Bahasa Indonesia KBBI).
Kasmir, 2003. Dasar-Dasar Perbankan. Edisi Revisi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persida.
Kertajaya, H., & Sula , M. S. 2008. Syariah Marketing. Bandung: Mizan.
Kertajaya, Hermawan dan Muhammad Syakir Sula, 2006. Syariah Marketing, Bandung: Mizan.
Komariah, Aan dan Djam’an Satori. 2014 Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2009. Manajemen Pemasaran, Terjemahan Benyamin Molan: Edisi 12, Jakarta: Indeks.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong, 2006. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi Ke-12, (Jakarta: Erlangga.
Lamb, Hair dan Mc Daniel, 2001. Pemasaran Terjemahan) Bahasa Indonesia, Jakarta: Salemba Empat.
Moleong J. Lexy, 2012. Metode Penelitian Kualitatif, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Priansa, Donni Juni. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. Bandung: Pustaka Setia.
Purnomo, Setiawan Hari. 2010. Manajemen Strategi Sebuah Konsep Pengantar, Jakarta: Binapura Aksara.
Rachmat, 2014. Manajemen Strategik, Bandung: CV. Pustaka Setia.
Rangkuti, Freddy. 2002. Creating Effective Marketing Plan, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Reksohadiprodjo, Sukanto.2003. Manajemen Strategi, Edisi 4, Yogyakarta: BPFE.
Riski Nur Safitri. 2018. Strategi Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan Perspektif Ekonomi Islam Studi Kasus pada Zhafira Shop Desa Gombang Kecamatan Pakel Kabupaten Tulungagung. Skripsi. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Tulungagung.
Restiani, Desi. 2019. Analisis Pemasaran Produk Perbankan Syariah Dalam Upaya Pencapaian Target Pembiayaan Murabahah Pada Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Nusukan Solo. Skripsi. Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Surakarta.
Rivai, Veithzal, 2012. Islamic Marketing: Membangun dan Mengembangkan Bisnis dengan Praktik Marketing Rasulullah SAW, Jakarta: Gramedia.
Sekaran, Uma. 2017. Metode Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Siagian, Sondang P. 2008. Manajemen Stratejik, Jakarta: PT Bumi Aksara.
Sofyan, Jefri Heri. 2018. Implementasi Strategi Pemasaran Syariah Pada Simply Homy Guest House Yogyakarta. Progam Studi Ekonomi Islam Fakultas Ilmu Agama Islam Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.
Sopya. Ainun. 2018. Penerapan Strategi Bauran Pemasaran Produk “Beras Kita” Perspektif Ekonomi Islam Studi Kasus Perum Bulog Divre NTB). Skripsi. Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri UIN) Mataram Mataram.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sulistyoningrum, Laxmi. 2017. Analisis Strategi Pemasaran BMT Harapan Umat Pati Cabang Puri dalam Meningkatakan Minat Anggota Terhadap Produk Tabungan Simpanan Pelajar. Tugas Akhir. Program D3 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.
Sunardi dan Anita Primastiwi, 2015. Pengantar Bisnis Konsep, Strategi, dan Kasus Yogyakarta: CAPS.
Sunyoto, Danang. 2012. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran: Konsep, Strategi dan Kasus Yogyakarta: CAPS,. Cet. Ke-1.
Susanto, dkk, 2003. Dasar-Dasar Pemasaran. Yogyakarta: Unit Penerbitan Fakultas Ekonomi.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi 3, Yogyakarta: ANDI OFFSET.
Umar, Husein. 2013. Desain Penelitian Manajemen Strategik, Jakarta: Rajawali.
Zebua, Manahati. 2016. Pemasaran Pariwisata: Menuju Festifal Sail Daerah, Yogyakarta: Deepublish
Published
2021-10-31
How to Cite
Achmad, L. I., & Agustin, N. D. (2021). Analisis Penerapan Strategi Bauran Pemasaran Syariah Pada Produk Tabungan Berkah Utama iB Ditengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Bank Mega Syariah Kota Bekasi). Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 6(02), 207 - 222. https://doi.org/10.37366/jespb.v6i02.248
Abstract viewed = 1541 times
PDF downloaded = 1774 times