Pengaruh Brand Awareness, Sertifikasi Halal, Dan Social Media Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Reddog Cabang Delipark Mall Medan
Abstract
This research was conducted to determine the influence of Brand awareness, halal certification, and social media influencers on the purchasing decisions of Muslim consumers at the Reddog Delipark Mall Medan branch. The sample used in this study consisted of 100 respondents, namely Muslim consumers of Reddog Delipark Mall Medan, and questionnaires were used as primary data. The questionnaire data collection technique is evaluated using a Likert scale, validity test, and reliability test. The results of the partial test showed that the Brand awareness variable had a positive and significant partial effect with a significance level of 0.000, the halal certification variable had a positive and significant partial effect with a significance level of 0.027, and the social media influencer variable had a positive and significant partial effect with a significance level of 0.000 on Muslim consumer purchasing decisions for Reddog. Simultaneously, the Brand awareness, halal certification, and social media influencer variables had a positive and significant effect on Muslim consumer purchasing decisions for Reddog Delipark Mall Medan branch with a significance level of 0.000.References
Alfian, I., & Marpaung, M. (2017). Analisis Pengaruh Label Halal, Brand Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Medan. At Tawassuth, 2(1), 122–145.
BPS, B. P. S. (2021). Statistik UMKM Indonesia Tahun 2021.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2017). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. PT Gramedia Pustaka Utama.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 26. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro Semarang.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Moderen. Jurnal Eksekutif, 1, 133–146.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran, edisi 13 (13th ed.). Erlangga. https://books.google.co.id/books/about/Marketing_Management.html?id=UbfwtwEACAAJ&redir_esc=y
Mahdaleni, D. (2022). Pengaruh Sertifikasi Halal, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Chatime Mahasiswa Islam Politeknik Negeri Medan Melalui Layanan Aplikasi Gojek.
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks Di Kota Medan. JOSR: Journal Of Social Research, 1(7), 694–707.
Pohan, M. K. C., Hasibuan, N. S., Najla, A. T., Adrian, M. F., & Suhairi. (2023). Analisis Strategi Promosi Global Terhadap Kuliner Korea Di Indonesia. Didaktik : Jurnal Ilmiah PGSD FKIP Universitas Mandiri, 13(1), 104–116.
Rahmah, R. F. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Dan Halal Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Kentucky Fried Chicken (KFC) Pada Masa Pandemi Di Kota Medan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Muslim Politeknik Negeri Medan).
Riani, A. (2023). Tren Makanan di Kalangan Milenial dan Gen Z untuk Ide Bisnis Kuliner. https://www.liputan6.com/lifestyle/read/5177352/tren-makanan-di-kalangan-milenial-dan-gen-z-untuk-ide-bisnis-kuliner?utm_source=chatgpt.com&page=4
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Sutopo (Ed.), Etika Jurnalisme Pada Koran Kuning : Sebuah Studi Mengenai Koran Lampu Hijau (Cetakan Ke, Vol. 16, Issue 2). Alfabeta.
Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen, Teori dan Penerapanya dalam Pemasaran (R. Sikumbang (ed.); 2nd ed.). Ghalia Indonesia.
Ulfa, A., & Mariah. (2022). Pengaruh Social media influencer dan Brand awareness Terhadap Keputusan Pembelian Reddog Summarecon Mall Bekasi. KALBISINA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Kalbis, 8(4), 4873–4881.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 33 Tahun 2014 Tentang Jaminan Produk Halal, Pub. L. No. 33, 1 (2014). https://peraturan.bpk.go.id/Download/28038/UU Nomor 33 Tahun 2014.pdf
Journal Template
.png){kind=logo}
