Pengaruh Religiusitas dan Literasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal oleh Generasi Z Muslim di Kecamatan Menganti
Keywords:
Religiosity; Halal Literacy; Purchasing Decisions; Halal Cosmetics; Generation Z
Abstract
This study aims to analyze the influence of religiosity and halal literacy on purchasing decisions of halal cosmetic products among Muslim Generation Z in Menganti District. This study uses a quantitative approach with an associative method. The sample consisted of 98 respondents selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS version 27. The results showed that, partially, religiosity had a positive and significant effect on purchasing decisions (sig. 0.015; regression coefficient 0.273), while halal literacy also had a positive and significant effect (sig. 0.000; regression coefficient 0.514). Simultaneously, religiosity and halal literacy had a positive and significant effect on purchasing decisions (sig. 0.000). The coefficient of determination of 0.445 indicates that 44.5% of the variation in purchasing decisions can be explained by religiosity and halal literacy, while the remaining 55.5% is explained by factors outside the model. These findings indicate that religiosity and halal literacy play a role in shaping halal cosmetic purchasing decisions among Muslim Generation Z.References
Amalia, R., & Rozza, S. (2022). Analisis Pengaruh Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal (Studi pada Generasi Z di DKI Jakarta). account, 9(2), 1680–1690. https://doi.org/10.32722/account.v9i2.4688
Aula, I., & Anwar, A. Z. (2024). Pengaruh Religiusitas, Literasi Halal, dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Halal Pada Masyarakat di Jawa Tengah. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 9(02), 341–355. https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1811
Badan Pusat Statistik. (2025). Memahami Generasi Z: Tantangan, Perilaku, dan Peluang - Berita dan Siaran Pers. https://gorontalokab.bps.go.id/id/news/2025/02/05/30/memahami-generasi-z--tantangan--perilaku--dan-peluang.html
BPJPH. (2021). Keputusan Kepala BPJPH Nomor 57 Tahun 2021 Tentang Kriteria Sistem Jaminan Produk Halal. BPJPH. https://halalmui.org/wp-content/uploads/2023/05/Keputusan-Kepala-BPJPH-No-57-Tahun-2021-Standar-Jaminan-Produk-Halal.pdf
Chusna, A. F. F., & Mustofa, R. H. (2024). Pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal ditinjau dari Purchase Intention. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(1), 551. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i1.1569
Databoks. (2022). Konsumsi Kosmetik Halal Indonesia Terbesar ke-2 di Dunia | Pusat Data Ekonomi dan Bisnis Indonesia | Databoks. https://databoks.katadata.co.id/pasar/statistik/972d579b36e6f07/konsumsi-kosmetik-halal-indonesia-terbesar-ke-2-di-dunia
Dispendukcapil Kabupaten Gresik. (2025). Data Kependudukan Kabupaten Gresik Semester II Tahun 2024. Dispendukcapil Kabupaten Gresik. https://dispendukcapil.gresikkab.go.id/wp-content/uploads/2025/02/PROFIL-KEPENDUDUKAN-SEM2-THN-2024.pdf
Glock, C. Y., & Stark, R. (1966). Religion and Society in Tension. Rand McNally. https://books.google.co.id/books?id=vRg4xgEACAAJ
GoodStats Data. (2025). 10 Negara dengan Penduduk Muslim Terbanyak di Dunia 2025, Indonesia Nomor 1. GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/10-negara-dengan-penduduk-muslim-terbanyak-di-dunia-2025-indonesia-nomor-1-jLsPi
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12 ed.). Erlangga. https://www.scribd.com/document/425529173/buku-prinsip-prinsip-pemasaran-philip-kotler-gary-armstrong-jilid-1-edisi-12-pdf
Lestari, T. D., & Daswan, L. (2023). Pengaruh Religiusitas dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik. MARS Journal, 03(01), 135–146.
Mawardi, I., Zahroh, L. A., & Lindra, K. F. P. (2025). Pengaruh Religiusitas, Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal Kosmetik Emina. Currency (Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah), 4(1), 589–599. https://doi.org/10.32806/currency.v4i1.1002
Novitasari, S. I. D., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Literasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal Mahasiswa Ekonomi Islam Se Jawa Timur. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 7(01). https://doi.org/10.30868/ad.v7i01.3963
Prof. Dr. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (19 ed.). Alfabeta. https://digi-lib.stekom.ac.id/assets/dokumen/ebook/feb_35efe6a47227d6031a75569c2f3f39d44fe2db43_1652079047.pdf
Qurniawati, R. S., Permadi, D. T., & Nurohman, Y. A. (2024). Purchase Decision of Surakarta and Salatiga’s Generation Z Muslims: Halal Literacy and Halal Awareness. MANAZHIM, 6(2), 451–464. https://doi.org/10.36088/manazhim.v6i2.4836
Rokhmah, F. N., Oktari, M., & Widiastuti, T. (2025). Social media influencers on halal cosmetic purchase intention among Gen Z Muslims. Asian Journal of Islamic Management (AJIM), 113–132. https://doi.org/10.20885/AJIM.vol7.iss1.art7
Setyowati, A., & Anwar, Moch. K. (2022). Pengaruh Literasi Halal dan Religiusitas Terhadap Minat Konsumsi Produk Halal Masyarakat Kabupaten Madiun. LISAN AL-HAL: Jurnal Pengembangan Pemikiran dan Kebudayaan, 16(1), 108–124. https://doi.org/10.35316/lisanalhal.v16i1.108-124
Soesana, A., Subakti, H., Karwanto, Fitri, A., Kuswandi, S., Sastri, L., Falani, I., Aswan, N., Hasibuan, F. A., & Lestari, H. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yayasan Kita Menulis. https://repository.unugiri.ac.id:8443/id/eprint/4881/1/Anisa%20Buku%20Metodologi%20Penelitian%20Kuantitatif.pdf
Aula, I., & Anwar, A. Z. (2024). Pengaruh Religiusitas, Literasi Halal, dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Halal Pada Masyarakat di Jawa Tengah. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 9(02), 341–355. https://doi.org/10.37366/jespb.v9i02.1811
Badan Pusat Statistik. (2025). Memahami Generasi Z: Tantangan, Perilaku, dan Peluang - Berita dan Siaran Pers. https://gorontalokab.bps.go.id/id/news/2025/02/05/30/memahami-generasi-z--tantangan--perilaku--dan-peluang.html
BPJPH. (2021). Keputusan Kepala BPJPH Nomor 57 Tahun 2021 Tentang Kriteria Sistem Jaminan Produk Halal. BPJPH. https://halalmui.org/wp-content/uploads/2023/05/Keputusan-Kepala-BPJPH-No-57-Tahun-2021-Standar-Jaminan-Produk-Halal.pdf
Chusna, A. F. F., & Mustofa, R. H. (2024). Pengaruh Religiusitas, Norma Subjektif, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal ditinjau dari Purchase Intention. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(1), 551. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i1.1569
Databoks. (2022). Konsumsi Kosmetik Halal Indonesia Terbesar ke-2 di Dunia | Pusat Data Ekonomi dan Bisnis Indonesia | Databoks. https://databoks.katadata.co.id/pasar/statistik/972d579b36e6f07/konsumsi-kosmetik-halal-indonesia-terbesar-ke-2-di-dunia
Dispendukcapil Kabupaten Gresik. (2025). Data Kependudukan Kabupaten Gresik Semester II Tahun 2024. Dispendukcapil Kabupaten Gresik. https://dispendukcapil.gresikkab.go.id/wp-content/uploads/2025/02/PROFIL-KEPENDUDUKAN-SEM2-THN-2024.pdf
Glock, C. Y., & Stark, R. (1966). Religion and Society in Tension. Rand McNally. https://books.google.co.id/books?id=vRg4xgEACAAJ
GoodStats Data. (2025). 10 Negara dengan Penduduk Muslim Terbanyak di Dunia 2025, Indonesia Nomor 1. GoodStats Data. https://data.goodstats.id/statistic/10-negara-dengan-penduduk-muslim-terbanyak-di-dunia-2025-indonesia-nomor-1-jLsPi
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12 ed.). Erlangga. https://www.scribd.com/document/425529173/buku-prinsip-prinsip-pemasaran-philip-kotler-gary-armstrong-jilid-1-edisi-12-pdf
Lestari, T. D., & Daswan, L. (2023). Pengaruh Religiusitas dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik. MARS Journal, 03(01), 135–146.
Mawardi, I., Zahroh, L. A., & Lindra, K. F. P. (2025). Pengaruh Religiusitas, Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal Kosmetik Emina. Currency (Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah), 4(1), 589–599. https://doi.org/10.32806/currency.v4i1.1002
Novitasari, S. I. D., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Literasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal Mahasiswa Ekonomi Islam Se Jawa Timur. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 7(01). https://doi.org/10.30868/ad.v7i01.3963
Prof. Dr. Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (19 ed.). Alfabeta. https://digi-lib.stekom.ac.id/assets/dokumen/ebook/feb_35efe6a47227d6031a75569c2f3f39d44fe2db43_1652079047.pdf
Qurniawati, R. S., Permadi, D. T., & Nurohman, Y. A. (2024). Purchase Decision of Surakarta and Salatiga’s Generation Z Muslims: Halal Literacy and Halal Awareness. MANAZHIM, 6(2), 451–464. https://doi.org/10.36088/manazhim.v6i2.4836
Rokhmah, F. N., Oktari, M., & Widiastuti, T. (2025). Social media influencers on halal cosmetic purchase intention among Gen Z Muslims. Asian Journal of Islamic Management (AJIM), 113–132. https://doi.org/10.20885/AJIM.vol7.iss1.art7
Setyowati, A., & Anwar, Moch. K. (2022). Pengaruh Literasi Halal dan Religiusitas Terhadap Minat Konsumsi Produk Halal Masyarakat Kabupaten Madiun. LISAN AL-HAL: Jurnal Pengembangan Pemikiran dan Kebudayaan, 16(1), 108–124. https://doi.org/10.35316/lisanalhal.v16i1.108-124
Soesana, A., Subakti, H., Karwanto, Fitri, A., Kuswandi, S., Sastri, L., Falani, I., Aswan, N., Hasibuan, F. A., & Lestari, H. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Yayasan Kita Menulis. https://repository.unugiri.ac.id:8443/id/eprint/4881/1/Anisa%20Buku%20Metodologi%20Penelitian%20Kuantitatif.pdf
Published
2026-10-26
How to Cite
Sofia Masulah, Kholisudin, & Taufik Kurohman. (2026). Pengaruh Religiusitas dan Literasi Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal oleh Generasi Z Muslim di Kecamatan Menganti . Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 11(02), 460-471. https://doi.org/10.37366/jespb.v11i02.3524
Section
Articles
Journal Template
.png){kind=logo}
